В последнее время в мире поискового маркетинга мы то и дело встречаем термины pay-for-inclusion (PFI)/оплата за включение, pay-for-performance (PFP)/оплата за результат и pay-per-click (PPC)/оплата за клик. Здесь мы попробуем вкратце объяснить, что же подразумевают эти программы. Pay-for-Inclusion - Платное включение В последние несколько лет многие поисковики (кроме Google) предлагают рекламодателям простую модель PFI, позволяющую за плату ускорить включение любой страницы вашего сайта в базу данных поисковика. За ваши деньги вы получите немедленно включение вашей страницы в базу данных на год, плюс частое ее обновление.

Многие редактируемые вручную каталоги также предлагают программы платного включения PFI для включения вашего сайта в списки. Например, если вы владеете компанией или коммерческим сайтом, вы платите Yahoo $299 за то, чтобы их редакторы рассмотрели возможность его включения в базу данных сайта. После того как они посмотрят на ваш сайт и решат, то он достоин такой чести, вы просто платите ежегодный взнос за право там оставаться.

Хочу заметить, что многие считают, что числиться в директориях Yahoo уже не так выгодно, как раньше. Pay-per-Click - Оплата за клик Поисковики также предлагают программы платных кликов PPC, в которых вы должны купить рекламные блоки, демонстрирующиеся вверху, сбоку или внизу страницы, на которой отображаются результаты поиска по определенным ключевым словам, которые вы выбрали. Самые известные такие программы - Google Adwords и Overture. Купленные вами у них рекламные блоки могут размещаться не только на странице результатов, но и на многих других сайтах-партнерах. Обычно они идут под заголовком -"sponsored" или "featured" results -результаты от спонсоров или похожие результаты.

В марте 2004, Yahoo анонсировала новую программу Overture Site Match(tm), сочетающую PFI и PPC. Они по-прежнему предлагают традиционные программы спонсорской рекламы PPC, но простых программ PFI у них больше нет. Теперь, если вы хотите ускорить включение вашего сайта в базу данных Yahoo, учитывая все его поисковые возможности, и в базы данных его партнеров (сейчас это AltaVista, FAST, Yahoo и частично MSN), вы заплатите за каждую ссылку, которую хотите включить, плюс 15 или 30 центов (в зависимости от категории) за каждый клик пользователя на ваш сайт.

Вот три важных вещи, которые надо знать об этом типе программ:

1. Деньги, которые вы платите, вы платите только за включение сайта в базу данных и включение функции обновления данных о ней каждые 48 часов. Сколько бы вы ни заплатили, не надейтесь таким образом повысить свой рейтинг.
2. Вовсе не обязательно платить, чтобы попасть в базу данных. Yahoo не удаляет страницы, которые не оплачены, и продолжает добавлять новые бесплатно. Их программа поиска Slurp постоянно ищет новые сайты, и новые страницы сейчас попадают в базу данных довольно быстро и совершенно бесплатно.
3. Если ваш сайт существует довольно давно и ссылки на него имеются на других сайтах, есть очень большая вероятность, что он уже добавлен в базу данных бесплатно. Не стоит платить за то, что уже имеешь, а главное - потом всегда платить за каждый клик на ваш сайт.